5月11日，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，2021年二季度LCD TV（液晶電視）面板價(jià)格維持上漲的趨勢(shì)，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動(dòng)上漲以來(lái)，LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)了上漲時(shí)間最長(zhǎng)、漲幅最大的上漲周期；其中，32英寸面板累計(jì)漲幅高達(dá)1.5倍，43、50、55英寸面板價(jià)格均已翻倍，65、75英寸等大尺寸面板價(jià)格也上漲了30~60%。

這背后，是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出現(xiàn)了不同程度的供應(yīng)短缺。IC供應(yīng)緊張的狀況預(yù)計(jì)在短期內(nèi)無(wú)法緩解，在今年二季度依然是掣肘LCD TV面板供應(yīng)的核心因素。群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)，LCD TV面板價(jià)格失速上漲，今年三季度才會(huì)趨穩(wěn)。

液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，給彩電整機(jī)廠(chǎng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。彩電品牌廠(chǎng)商對(duì)外努力爭(zhēng)取上調(diào)零售價(jià)格，對(duì)內(nèi)積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從而加速了大尺寸化和產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球LCD TV面板平均尺寸在2020年增長(zhǎng)了1.8英寸，預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)1.5英寸。

“LCD產(chǎn)品價(jià)格上升，為新型顯示產(chǎn)品普及創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”11日，深圳康佳電子科技有限公司中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶在康佳智慧+戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，升級(jí)換代是解決電視業(yè)困境的核心方案，OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，有的逆勢(shì)降價(jià)，形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō)，55英寸液晶電視今年價(jià)格大幅上漲，均價(jià)在4000-4500元之間，線(xiàn)上價(jià)格在3000元以下。如果55英寸OLED電視價(jià)格降至5999元，那么與55英寸液晶電視的價(jià)差將縮小到一倍多。

“消費(fèi)者對(duì)OLED電視的畫(huà)質(zhì)、色彩有較高認(rèn)可度，過(guò)去影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素是價(jià)格，降價(jià)將促進(jìn)OLED電視銷(xiāo)量增加。”彭顯東說(shuō)，2020年中國(guó)OLED電視的銷(xiāo)量為19萬(wàn)臺(tái)，中怡康預(yù)計(jì)2021年中國(guó)OLED電視的銷(xiāo)量將大幅增長(zhǎng)至32萬(wàn)臺(tái)、增速超過(guò)50%。

作為全球OLED電視面板的供應(yīng)商，LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)今年將充分釋放產(chǎn)能。Omdia預(yù)計(jì)，隨著供應(yīng)增加，今年OLED電視面板價(jià)格將同比下降8%，吸引更多電視廠(chǎng)商推出新的OLED電視，加速OLED電視普及；OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率（銷(xiāo)售金額為準(zhǔn)）中所占的比重將從2020年的7.4%上升至10%。

彭顯東提醒說(shuō)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟，在去年市場(chǎng)受疫情影響而銷(xiāo)量基數(shù)較低的情況下，今年3、4月份國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量仍然同比下降，今年“五一”、“6.18”國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從銷(xiāo)量看也不樂(lè)觀(guān)。所以，OLED電視在降價(jià)貼近消費(fèi)者的同時(shí)，仍然要與消費(fèi)者的需求更好結(jié)合、維持基本的利潤(rùn)空間，讓消費(fèi)者看到新產(chǎn)品的價(jià)值，不宜把價(jià)格“打爛”，避免增收不增利。